Персонализированная детская книга: одна книга, три слова

Слова разные, а путаницы от них много. Под одной вывеской продаются очень разные вещи — от открытки с именем до истории, написанной под характер ребёнка. Разберём слова по очереди, чтобы за красивым термином было видно, что вам на самом деле предлагают.

5 мин чтения

Персонализированная детская книга — это книга, сделанная под конкретного ребёнка: с его именем, а иногда и с его внешностью, привычками и любимыми местами. По сути это то же самое, что именная книга. Разница не в продукте, а в том, кто говорит: «персонализированная» пишут на сайтах сервисы, «именная» набирают в поиске мамы и бабушки. Ниже — три слова по очереди и три уровня персонализации: что на самом деле стоит за красивым термином.

Персонализированная книга, именная, кастомная — кто есть кто

• Именная книга — самое честное из трёх слов. Оно обещает ровно то, что делает: в книге будет имя вашего ребёнка. Герой на обложке зовётся Тимуром, и в тексте он тоже Тимур. Всё.
• Персонализированная книга — термин пошире. Персонализацией может быть имя, а может — внешность героя, посвящение на первой странице, город, в котором происходит история, или кот, который живёт у вас дома и попал в сказку. Слово ничего не гарантирует: у одного сервиса за ним стоит подстановка имени в шаблон, у другого — история, написанная с нуля.
• Кастомная книга, книга на заказ — калька с английского custom. Обычно так называют вариант, где под вас делают больше работы: не выбирают из готовых сюжетов, а собирают историю под конкретного ребёнка. Но и это слово каждый сервис понимает по-своему.

Вывод из этого разбора простой: слово на вывеске ничего не решает. Решает уровень персонализации — сколько в книге именно вашего ребёнка.

Три уровня персонализации

• Уровень первый — имя. Готовая сказка, в которой оставлено окошко: «И тогда ___ отправился в путь». В окошко подставляют имя, книгу печатают. Быстро и недорого, и на первое «смотри, тут написано про тебя» этого хватает. Проблема появляется на десятом прочтении: имя своё, а герой чужой. Он любит кашу, которую ваш ребёнок не ест, и храбро гладит собак, которых ваш обходит стороной.
• Уровень второй — внешность. К имени добавляют похожего героя: загружаете фото, сервис рисует ребёнка с его причёской и цветом глаз. Выглядит эффектно, но у этого уровня есть своя ловушка — герой должен оставаться одинаковым на всех страницах, а это умеют не все. И есть наблюдение, которое подтверждают сами мамы: ребёнок узнаёт себя не столько по нарисованному лицу, сколько по имени и знакомым деталям. Подробнее об этом — в статье похож ли герой на ребёнка.
• Уровень третий — характер. Историю пишут под конкретного ребёнка: сколько ему лет, что он любит, чего боится, как упрямится, что у него никак не получается. На этом уровне персонализация перестаёт быть украшением и становится содержанием. Герой не просто носит имя ребёнка — он ведёт себя как этот ребёнок. Упрямится за ужином точно так же. Боится не абстрактной темноты, а именно пылесоса. Такую книгу просят читать снова и снова — не из-за имени на обложке, а потому что внутри он сам. Есть и исследование на этот счёт: трёхлетки дольше слушали те части книги, где речь шла о них самих, чаще говорили о себе и лучше запоминали оттуда новые слова (Kucirkova, Messer, Sheehy, 2014).

Между первым и третьим уровнем — разница как между кружкой с фотографией и портретом, который писали с натуры. Формально и то и другое персонализация.

Как понять, какой уровень перед вами

Смотреть нужно не на название, а на анкету. Если сервис спрашивает имя, пол и цвет волос — перед вами первый или второй уровень, шаблон с подстановкой. Если анкета интересуется, что ребёнок любит, чего боится и какие слова смешно выговаривает, — есть шанс на третий.

Второй способ проверки — превью. Сервис, которому нечего прятать, показывает всю книгу до оплаты, а не обложку с двумя разворотами. По превью сразу видно, живёт ли в книге ваш ребёнок или там просто напечатано его имя.

Какая персонализированная книга нужна вам

Честный ответ — зависит от задачи. Для подарка «на вырост» от дальних знакомых хватит и первого уровня: имя на обложке само по себе радует. Для книги, которую будут читать каждый вечер, важен текст и характер — иначе её бросят так же, как бросают неудачные магазинные книги. А если книга задумана как память о том, каким ребёнок был в три года, то без третьего уровня она не работает: через десять лет имя скажет меньше, чем точно пойманная привычка засыпать только с фонариком.

Частые вопросы

Надя Пак — автор проекта Kidsbook, мама Полины. Делает книжки-картинки для детей 1,5–5 лет в Ташкенте и сама читает каждую книгу перед печатью. Подробнее о проекте